标志的概述

  标志的概述标志是一种大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。譬如,人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们采用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警、求救等)信息的特殊手段。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢、形象鲜明,特征显着,人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然、反应快捷,并且不受不同民族、国家、语言、文字束缚的直观传送方式,更加适应生活节奏不断加快的需要,其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

  标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此被广泛应用于现代社会生活的各个方面,如国家标志(国旗、国徽)、企业标志、商品上的商标、工厂的厂标、大型运动会的会标、安全标志、示意标志、操作标志等。

  标志包括商标、标徽和公共标识。





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