品牌形象是品牌的一项重要无形资产,它是品牌的信誉、质量、服务等诸多因素的代表。成功地塑造品牌形象,能为品牌创造良好的社会效益,获得社会公众的认同感和美誉度,最终使社会效益转化为经济效益,成为品牌一笔既重要又长远的无形资产投资。
未来的品牌竞争不仅仅是产品品质、品种、价格之战,更重要的是品牌形象的综合竞争,因此,利用谁都可以接受的视觉语言来塑造品牌视觉形象系统,是塑造、培养品牌的重要步骤和手段。品牌的视觉形象要素包括:标志、标准字、标准色、品牌图案、吉祥物及规范组合。
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