如何进行品牌定位

　　品牌定位的关键是要抓住消费者的心，唤起他们内心的需要，这是品牌定位的重中之重。企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造准则性，这样才容易吸引消费者的注意力。这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想象出来的概念。例如：万宝路所体现出来的自由、奔放、豪爽、力量的男子汉形象，这个形象其实与香烟本身没有直接关系，而是人为渲染出来的一种抽象概念因此，一个品牌要让消费者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面胜出就已具有优势，国外许多知名品牌往往也只靠某一方面的优势而成为名牌。例如，在手机市场上，摩托罗拉宣传的是“小、薄、轻”的特点，而诺基亚则宣传它的“无辐射”特点。在汽车市场上，奔驰宣称“高贵、王者、显赫、至尊”，宝马却津津乐道它的“驾驶乐趣”。这些品牌都拥有了自己的一方沃土，而且还在不断地成长壮大。

　　想要满足消费者的所有愿望是不切实际的，每一个品牌必须挖掘出既符合企业自身条件，又能使消费者感兴趣的一个亮点，一旦消费者产生这一方面的需求，首先就会立即想到这个企业的产品。由此可见，品牌定位对于一个品牌的成功起着多么重要的作用。