品牌定位

　　品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的

　　市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的

　　位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌，

　　就像在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到红

　　白相间的清凉爽口的“可口可乐”一样。

　　一、品牌定位的意义

　　品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确

　　的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企

　　业信息成功通向潜在顾客内心的一条捷径。一个

　　定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体

　　会，反之，针对一个无名的产品，人们往往觉得

　　它有很多不如其他商品的特点。消费者在长期的

　　消费行为中往往形成了特定的习惯。有的人喜欢

　　喝果汁，有的人喜欢饮用可乐，消费习惯具有惯

　　性，一旦形成很难改变。

　　另一方面，在这个物质极其丰富的时代，各

　　类产品的种类与数量都达到了前所未有的地步，然

　　而人们的记忆是有限的，人们往往能记住的是市场

　　上的一些知名品牌。因此，摩托罗拉、三星、香奈

　　儿、波司登、张裕、汇源等名牌产品往往是消费者心目中的首选，由此可见，

　　不仅有利于培养消费习惯，消费者的品牌忠诚度。