品牌定位

  品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的

  市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的

  位置,当某种需要突然产生时,随即想到的品牌,

  就像在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到红

  白相间的清凉爽口的“可口可乐”一样。

  一、品牌定位的意义

  品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确

  的认识,进而产生品牌偏好和购买行动,它是企

  业信息成功通向潜在顾客内心的一条捷径。一个

  定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体

  会,反之,针对一个无名的产品,人们往往觉得

  它有很多不如其他商品的特点。消费者在长期的

  消费行为中往往形成了特定的习惯。有的人喜欢

  喝果汁,有的人喜欢饮用可乐,消费习惯具有惯

  性,一旦形成很难改变。

  另一方面,在这个物质极其丰富的时代,各

  类产品的种类与数量都达到了前所未有的地步,然

  而人们的记忆是有限的,人们往往能记住的是市场

  上的一些知名品牌。因此,摩托罗拉、三星、香奈

  儿、波司登、张裕、汇源等名牌产品往往是消费者心目中的首选,由此可见,

  不仅有利于培养消费习惯,消费者的品牌忠诚度。





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