标志设计的基本程序

　　标志设计的基本程序

　　标志设计的基本程序包括：

　　项目沟通–调查分析–概念定位–创意构思–方法

　　执行–总结提案–正稿制作。

　　1．项目沟通

　　项目沟通是标志设计最基础的环节，能让客户满意的好的设

　　计一定源于好的沟通，只有在透彻了解客户需要及要求的基础上

　　展开设计，才能保证设计的主题与目标不会偏离。

　　2．调查分析

　　标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成

　　结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用

　　环境，为企业制定的标准视觉符号。在进行标志设计构思之前，

　　应先对委托设计者进行全面的调查研究，调查的内容包括商品的

　　本质特征，商品拥有者的经营现状与发展方向，消费市场环境，

　　同类商品的资料，以及消费者对商品的现有印象与需求等。在全

　　面调查、掌握商品资料的基础上，进行整理与分析，建立客观评

　　价，以确立商标设计的基础，以便顺利将信息化的抽象涵义转换

　　成系统化的视觉形象。

　　首先必须确定的是企业的基本信息：企业的中英文全称、广

　　告语、企业简介、企业理念、经营范围，企业的性质等。

　　其次要确定客户本身的设计期望倾向，如希望企业的标志是

　　突出名称、突出图形，还是图文结合：希望标志的主要创作元素

　　以某事物或某概念为主；标志的主要影响地域范围；标志的风格

　　及色彩倾向等。

　　调查可用调查表的形式进行，或者与客户直接交流，缩小沟

　　通障碍，避免错误的设计走向。

　　3．标志的定位

　　①从标志名称定位

　　从标志的名称文字出发进行设计，它可以直接传达企业的信息，容易让人产生共鸣和记忆。这种设计很直观，运用图形(字形)直接表达出设计含义。

　　②从标志所代表对象的内涵与外观造型特征定位

　　以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确地传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法有形象直观，易认易记的优势，同时很易切入主题。

　　③从标志所代表对象的企业理念定位

　　企业理念包含企业的宗旨、企业文化等，比较抽象。随着信息传递与文化交流的迅速发展，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体地表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而表现精神内涵．