标志色彩的选择

  标志色彩的选择

  色彩能使人产生联想和感情,在标志设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达标志的视觉效果,唤起人们的情感,引起人们对企业及商品的兴趣,最终影响人们的选择。

  运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强,给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告画上来,使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,但却给人以冷静、稳定的感觉,适宜表现高科技产品。

  运用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果。一般说来,暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这特点设计标志,能够使人心情愉快地接受企业及商品的精神理念。

  运用色调的档次感,体现企业及企业本身商品的不同品位。色彩也有档次感,有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。如一些高档名牌企业的标志,一些高档名牌商品的标志。

  运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点。在广告、标志色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而反映儿童的标志多用暖色调,例如麦当劳的标志。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到凉快、清爽

  标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之司的关系,研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉,使标志起不到应有的作用。

  标志色彩的配置般有三种基本方法:一是原色配合,原色 WWW.HELL0.COM.CN的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果显着:二是同类色配合,只选择一种颜色,采用依靠色彩明亮度变化的办





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