用形象化的字母构成的商标标志

  用形象化的字母构成的商标标志

  字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔画、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理,使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色,也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计,而且便于记,I’L币D识别。

  常见的方式有两种, 种是利用字母的笔画、空间结构作形象变化处理,将字母作象征性形象变化构成的商标标志。运用象征的手法,与内容相联系,但形象又比较抽象。这类商标标志要求寓意明朗,使人一见会意。如美国银行(Bank ofAmerica)的标志,取缩写字母B和A的共用形作美国国乌鹰的形象变化,而8和A非重叠笔画又在“鹰”的形象外形成了一个围护形,反映了银行安全、可靠的性质。

  另一种是用企、事业单位或商品的全称单词组成的连字商标标志。它包括了字母、音素及广义的语音符号,因而意义明确,绝少使人产生歧义。但如将字母不加修饰地连在一起,就会给人印象平淡、表现力贫乏、难于记忆的感觉。因此设计连字商标首先应在字形、字体的选择与装饰上下功夫,如运用添加背景图案、形象性构字以及和其他形式并用等方法。世界着名的美国可口可乐公司的商标,设计者在Cocacola这几个英文字母的字体上倾注了大量心血,设计成非常生动活泼的图案化字体,并在文字下面加上一条极富动感的飘带;颜色是红底白字,整个商标极其醒目,给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜,不

  管是瓶装、罐装、大包装、小包装,装饰形式都是体化。其产品遍及全世界,基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外,重要的一点就是商标标志的美观醒目,独具格。美国的服务业中着名的麦当劳快餐连锁店的标志,j哿Mcdonald。S的全称;黑体单词和一个自由体的“M”相插结合,组成的标志动静结合,虚实相间;色彩运用红底黄字,富丽、醒目。并在世界各地的连锁店统一视觉形象,把系统性、一致性的原则贯彻到员工的行为

  中,因而取得巨大成功。

  拉丁字母商标标志设计的几种方法,在实际应用中不要局限

  于某一种方法,可以是两种结合,也可以是多种方法综合运用。

  最重要的是应切合设计内涵。依据不同的设计因素和条件,运用

  不同的设计语言,采用不同的处理方法去表达不同形式的艺术效

  果;思想开阔、涉猎广泛,经常变换思维方法和设计语言。营造

  多种方案,仔细推敲,选择美观合理的设计。





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