用形象化的字母构成的商标标志

　　用形象化的字母构成的商标标志

　　字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔画、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理，使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色，也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计，而且便于记，I’L币D识别。

　　常见的方式有两种， 种是利用字母的笔画、空间结构作形象变化处理，将字母作象征性形象变化构成的商标标志。运用象征的手法，与内容相联系，但形象又比较抽象。这类商标标志要求寓意明朗，使人一见会意。如美国银行(Bank ofAmerica)的标志，取缩写字母B和A的共用形作美国国乌鹰的形象变化，而8和A非重叠笔画又在“鹰”的形象外形成了一个围护形，反映了银行安全、可靠的性质。

　　另一种是用企、事业单位或商品的全称单词组成的连字商标标志。它包括了字母、音素及广义的语音符号，因而意义明确，绝少使人产生歧义。但如将字母不加修饰地连在一起，就会给人印象平淡、表现力贫乏、难于记忆的感觉。因此设计连字商标首先应在字形、字体的选择与装饰上下功夫，如运用添加背景图案、形象性构字以及和其他形式并用等方法。世界着名的美国可口可乐公司的商标，设计者在Cocacola这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜，不

　　管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是体化。其产品遍及全世界，基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外，重要的一点就是商标标志的美观醒目，独具格。美国的服务业中着名的麦当劳快餐连锁店的标志，j哿Mcdonald。S的全称；黑体单词和一个自由体的“M”相插结合，组成的标志动静结合，虚实相间；色彩运用红底黄字，富丽、醒目。并在世界各地的连锁店统一视觉形象，把系统性、一致性的原则贯彻到员工的行为

　　中，因而取得巨大成功。

　　拉丁字母商标标志设计的几种方法，在实际应用中不要局限

　　于某一种方法，可以是两种结合，也可以是多种方法综合运用。

　　最重要的是应切合设计内涵。依据不同的设计因素和条件，运用

　　不同的设计语言，采用不同的处理方法去表达不同形式的艺术效

　　果；思想开阔、涉猎广泛，经常变换思维方法和设计语言。营造

　　多种方案，仔细推敲，选择美观合理的设计。