外国现代标志

　　外国现代标志

　　现代的观念认为商标是一种符号，通过它来辨明商品出处和

　　保证质量。从这方面来讲，它是中世纪商人EPSR的变体。根据各

　　个国家的美学传统，风格也各不相同。

　　德国标志倾向直线、几何形，在规律化中表现出工整均齐，

　　它具有冷静、严肃之感。继承了哥德式的艺术风格，并受到当时

　　科学技术和工业发达的影响，从而体现了道劲、坚实、崇高和森

　　严的气质。

　　而法国标志延续了罗马式和洛可可式的艺术风格，并受到革

　　新思想和文学艺术发达的影响倾向运动多变，有活泼轻快、自然

　　奔放之趣，柔和、典雅、在不规则中求均齐平衡的浪漫色彩。

　　美国标志随着科学技术和经济的发达，为了适应产业不断发

　　展的需要，商标图形也力求变革创新，以崭新的面貌出现于先进

　　行列，从而提升品牌的行业价值。在设计上不落陈规旧套，讲究

　　新颖、跳跃而热烈。美国商标还重视不断地更新或在商标原有基

　　础上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时代性，同时使观

　　者对新的商标不会产生陌生感。

　　当然不能不提一下日本这个设计产业发达的东方国家，20世

　　纪50年代末日本工业和科学技术有了飞跃发展，成为经济大国中

　　的后起之秀。多年来，他们刻意求精，不断学习外国经验，现在

　　已改变过去追随之风，力求保持东方的日本色彩，努力创造出自

　　己的新风格和特色。同时，有关组织经常举行大型的国内外设计

　　展览和学术报告等活动，正因为这样重视设计艺术，日本商标整

　　个设计水平和艺术表现力获得了极大的提高。