外国现代标志

  外国现代标志

  现代的观念认为商标是一种符号,通过它来辨明商品出处和

  保证质量。从这方面来讲,它是中世纪商人EPSR的变体。根据各

  个国家的美学传统,风格也各不相同。

  德国标志倾向直线、几何形,在规律化中表现出工整均齐,

  它具有冷静、严肃之感。继承了哥德式的艺术风格,并受到当时

  科学技术和工业发达的影响,从而体现了道劲、坚实、崇高和森

  严的气质。

  而法国标志延续了罗马式和洛可可式的艺术风格,并受到革

  新思想和文学艺术发达的影响倾向运动多变,有活泼轻快、自然

  奔放之趣,柔和、典雅、在不规则中求均齐平衡的浪漫色彩。

  美国标志随着科学技术和经济的发达,为了适应产业不断发

  展的需要,商标图形也力求变革创新,以崭新的面貌出现于先进

  行列,从而提升品牌的行业价值。在设计上不落陈规旧套,讲究

  新颖、跳跃而热烈。美国商标还重视不断地更新或在商标原有基

  础上进行革新,使商标有一个历史的延续性和时代性,同时使观

  者对新的商标不会产生陌生感。

  当然不能不提一下日本这个设计产业发达的东方国家,20世

  纪50年代末日本工业和科学技术有了飞跃发展,成为经济大国中

  的后起之秀。多年来,他们刻意求精,不断学习外国经验,现在

  已改变过去追随之风,力求保持东方的日本色彩,努力创造出自

  己的新风格和特色。同时,有关组织经常举行大型的国内外设计

  展览和学术报告等活动,正因为这样重视设计艺术,日本商标整

  个设计水平和艺术表现力获得了极大的提高。



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