图形类标志

  图形类标志

  ①具象标志

  具象是指具体的形象。但具象标志中具体的形象已不是纯自然形态中的形象,而是具有高度概括性、象征性和图案化的形象。因而在具象图形商标标志的设计中,一般不采用自然意义的表现手法,而应以自然形态为原形,以人物、动物、植物或其他自然物的造型进行概括、提炼、取舍、变化,使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造,形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。

  常见的具象标志图形有以下几种:

  人物

  人的形态有着丰富的表现语言。五官和肢体的特征在标志的表现上有不同的象征含义。如眼睛代表发现,手代表劳动、创造、开拓。用面孔和人体部位做标志能充分体现人性化特征。用拟人化形象作吉祥物或卡通式的标志在商业和文化领域也不胜枚举。成功案例有肯德基快餐等。

  动物

  动物在不同国度有不同的寓意。动物的形象变得更为人性化,因为它们各自代表不同的产品和机构,如狮子和鹰代表权威,是庄严的象征,在许多国家的国徽中出现。乌代表白由飞 翔,是航空公司常见的代表形象。和平鸽代表和平与友善,予心灵慰藉,所以常被用于些慈善机构与组织。

  中国的十二生肖是中国传统文化中特有的象征动物,各自不同的性格代表着各自不同的领域。蝙蝠在西方有不同传说被演绎成人物和电影卡通。动物在吉祥物中更是喜闻乐见的形象,因此它也是自然的一部分,同样充满活力和人情味。





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