青岛标志设计与品牌设计

  品牌,是一个笼统的概念,它既包括品牌名称、品牌标志、商标,又包含此品牌所产生的各种附加值,包括使用功能上的和心理上的各种有价值的感受。由此种种组成品牌内涵和品牌形象。

  品牌的标志是品牌形象的视觉象征符号,它既代表品牌制造商的形象又代表产品或由此产生的精神上的声誉和氛围。成功的品牌标志能使该品牌更易于识别、记忆并产生好的联想,增加其附加值。

  反过来说,成功的品牌,通过企业、品牌、产品本身的声誉,也可以使标志升值,并让人对标志产生好感和有美好的联想。而且,这种附加的价值可以延伸到其他的产品和服务上去,如伊夫圣罗郎、万宝路等着名品牌,都利用其品牌标志进行产品交叉延伸,将其着名的商标使用到与其最初经营领域无关的诸多产品上,使商标拥有了更大的价值。再如奥运会这一高尚的品牌,其标志的关注程度和美好内涵的赋予都会随着品牌声誉的存在而存在,即使标志本身再怎么平庸。正如保罗·兰德(Paul Rand)所说,“标志是由设计师创作的,但却由企业、社团赋予其生命”。





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