字体设计的目的和意义

　　文字是用来表达语言的书面形式，是记录过程、描摹形态、表述状况、抒发感情、表达意义的视觉符号。文字具有可记载、可传承、可模拟、可演示、可变化、可固定等多种特殊功能，这就使文字具有重新创作和设计的契机，无形中拥有了多种变化创作的优势。对文字字体的外形、结构、笔画，甚至是书写工具和表达方式进行设计或改变，依托设计载体来呈现作品意境，进行再创作、再设计，可以借此带动文字在不同语境下产生的丰富视觉内涵、文化结果和商业效应。

　　现代字体的创意设计是随着社会的发展和时代的需求应运而生的。归根结底，字体的创意设计还是要以人为本。很多字体的创意设计源于人们对生活的理解，对理想的追求。一般来说，此时人们的心灵已脱离了传统的束缚，自由随性地徜徉在理想与现实之间，创造了多种优美神奇、变化莫测的字体形态。

　　现代社会信息纷繁多变，人们对文字的需求已不再停留在单一、缺乏变化的传统体例上，不再满足于平常的视觉体验。因此，打破常规的字体形态，建立多变的组合方式，采用形意结合的图形文字等，已经成为现代字体创意设计的主流。现代字体的创意设计已被广泛应用到生活的各个领域，用以强调品牌形象、扩大视觉影响、刺激心理感受、营造特殊氛围等。如：企业形象设计中的主体文字部分，广告招贴中创意文字的运用(甚至是以创意文字为主的广告招贴)，产品的品牌形象，反常规的字体设计及应用，特殊环境中对文字的应用，等等。

　　良好的字体设计具有以下价值。

　　一、具有文化价值。

　　字体设计能够提升设计对象的美学意味，赋予文字审美价值；设计后的字体具有文化教育功能，可以提高和普及文字的认知力，对大众起到潜移默化的教育作用。

　　二、具有提高信息传播差异化的价值。

　　为某种特定的信息所作的创意设计，具备与众不同的特质，能够引起人们的关注，加强信息的传播。

　　三、具有创造价值。

　　体现人类创造力，体现文字造型价值。成功的文字造型设计在被受众接受后，其本身已经拥有了无形的价值。

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