当代青岛广告公司的文化

　　当代青岛广告公司的文化设计已成为衬会文化的苹要载体。青岛广告公司的设计作为人们牛汜方式的基本形念覆盖了一切领域，广告传播不仅仅是商品流通的促进方式．也成为人们观念的创造和沟通的途径。

　　作为当今的一代人，观念的建立大多借助于生活方式和直觉印象中的感悟。广告传播在很大程度上成厂牛活方式和文化形态的潮流导向。因此，不仅仪足社会公益广告和概念广告的文化品性，即使租产品营销广告中，文化作为功能的内核也是不可忽略的，这就是优秀的广告传播的成功所在。

　　1986年，在第30届世界广告大会上，美国广告界一位知名人士以《文化的艺术和科学》为题做了长篇发言。他在发言中指出：“如果没有人做广告，谁能创造今天的文化？理由是谁能从哪里为文化活动找到一种比广告媒介更生动的生产方式呢。”因此，广告不仅成为当代社会文化的中重要特征，也是文化建立和传播的重要途径。研究当代广告的特征及发展，必须从社会文化的背景入手。

　　文化是指社会群体的精神生活、物质生活和行为方式的总和。任何广告主题都在一定文化背景中发展，任何广告本体也都在一定得社会生活和文化背景中产生，并且住其中发生作

　　用。而广告作用的客体：广告诉求对象，也总是处于一定的社会中，有其特定的生活方式和

　　文化背景。因此，社会文化环境是广告环境的重要组成部分。

　　文化与青岛广告公司的广告是互动的关系．一方面，广告受到特定的社会文化环境鲜明的影响，是反映特定社会文化的一面镜子。广告策略、广告内容、广告活动、诉求重点、诉求方法、广告创意、广告主题、广告画面、广告文案、广告风格等都直接包含了生活习俗、民族心理、道德观念、价值观念、宗教信仰、消费观念等文化内涵，所以必然受到特定的社会文化环境的制约和促进，随着社会文化环境的变化而及时调整。另外，在一定得社会文化环境中只能产生与之适应的广告，如西方广告在使用幽默的手法上就存在着很大的差异。另一方面，青岛广告对社会文化也能产生反作用。青岛广告作品中包含的文化观念和社会生活的内容融入社会文化中，会潜移默化地对社会文化发生作用，如青岛商业广告对消费观念和消费行为的引导，社会公益广告对文化观念、社会行为的引导。

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