英文小写、中文书写的潮流

　　品牌文字体设计的小写成了主流，英文小写更具有表情，亲和力，小写也显得自由，以至很多大企业放弃了大写字母的冷静与严肃，改成小写字母的设计风格。小写字母圆润，高低错落，字体空间松散，能够进行更大的结构、笔画的变化、写字母更大的优点在于和LOG0的结合更丰富，在版面中显得活跃，使应用设计从呆板的、传统的版面构图中成为视觉沟通的新亮点。

　　中文字体设计的书写风格也形成潮流，书写远离了方块字的约束，在字形、结构、空间上释放出更大的活力，使设计中充满动感因素。书写的笔触、肌理感也影响设计的认知，更多地使这种书写与自由的版面、辅助图形等结合起来与一般规范、严谨的视觉形成对比，强化灵动的、具有生命力的形象。

　　字体设计的难点在于设计尺度的把握。保守的设计显得呆板，而活跃可能带来杂乱的感觉，字体设计需要找到品牌设计的平衡点。尺度是不能够用数据衡量的感性因素，只有设计、延展、反观、比较，才能得到理想的结果。尺度不是在设计之前定位所能决定的，它是设计过程中反复实践的平衡，当然一些视觉特点的优化、细节推敲必不可少，比如字体笔画的变化、复杂的装饰或简化程度等。尺度连接品牌的视觉特征，同时也引导着字体设计的推敲、判断，优秀的设计尺度把握是设计思路清晰化的关键。

　　这些都是我们设计师应该要知道的问题。英文的小写，中文书写的潮流，这些都会在广告中经常用到。当然，如果您想要一个能够让您满意的答案，可以到我们青岛广告公司，我们会为您制作一个能够让您足够满意的产品。