各类商标的设计阐述

　　以黄色“M”为标志的麦当劳是世界上家喻户晓的快餐品牌。标志简单的造型与色彩传达出快乐、鲜亮、年轻的活力与气息。从一个简单造型到大众识别特点来看，这都是一个优秀的品牌形象设计的典范。麦当劳跨越了地区、文化、年龄的差别，以最快、最有效的方式表达品牌内涵，结合品牌理念：Q、S、C、V——优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)，使品牌形象深入人心。1990年在深圳中国第一家麦当劳餐厅开业，截至2008年北京奥运会开幕前麦当劳在中国的分店总数达到1000家。

　　联邦快递l973年开创通宵快递业务，革新美国人的营销习惯。20世纪90年代，联邦快递的服务已遍及全球200多个国家。随着联邦快递的不断发展，市场竞争白热化，快递服务逐渐被视为价格主导的商品服务。朗涛研究发现，以“FedEx”代替“Federal Express”，更能带出速度、科技及创新的感觉。因此，以特别设计的字体，配上橙色及紫色，组成联邦快递的新企业识别。新系统可广泛应用于服务目录、货车以至飞机上。此外，公司提出的“准时的世界”口号，巩固了联邦快递作为全球准时交收货品服务供应商的领导地位。

　　韩国Gold Star自1994年更名为LG，从事能源、化工、机械、电子等行业。从八个字母缩减为两个字母，将形象传达要素尽量简单化，而LG这两个字母不论在全世界任何一个国家都可以取得准确无误、快捷记忆的传达效果，无疑大大增强了企业国际化经营在形象传播上的优势。LG电子的标志是一张微笑的脸，而最重要的创意在于附加一个小圆点，便是微笑的脸上的眼睛，让“LG与您更接近”。微笑的脸代表健康、积极、乐观、进取的生活态度，同时也是企业对未来社会美好生活的憧憬期盼。

　　富士公司为了实现‘‘世界性的富士软片”、“技术的富士软片”的目标，选择美国朗涛公司为顾问，委托其开发标志和基本设计系统，并于l980年1月21日向公司内外发布Cl标志。发售新Cl及新包装设计后，各类产品的包装、宣传、广告、事务用品等逐渐更新。1980年公司发表并开始进行企业目标“Vision–50”计划，新Cl计划消除了富士软片公司混淆的企业形象，企业管理的改善和强化工作也在同时进行中。

　　日本的PAOS公司在吸取美国和欧洲企业风格设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”，亦称“设计管理”。这是日本第一家专业的Cl策划公司，中西元男西其领导的PAOS公司确立了日本型Cl的理论与实践。

　　1972年．日本MAZDA(原东洋工业公司)与PAOS公司合作，开始实施品牌形象设计战略。HAZDA公司的新标志设计充满了诚挚、强烈的激情，这个新标志传递了进耳性、高品质、富有人性等MAZDA企业精神，同时蓝色的企业标准色，使MAZDA汽车日颖而出。