青岛广告公司为您介绍V1的百年历史

　　最早的品牌形象设计与系统应用起源于20世纪50年代的美国，60年代在欧美获得巨大发展。到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了品牌设计改造。美国品牌形象设计是以标准字和标志作为沟通品牌理念与企业精神文化的工具，主要用于品牌的外部宣传，是一种以销售为导向、以消费者为诉求对象的视觉设计。

　　1956年美国国际商用计算机公司(IBM)成功地导入Cl，被认为是品牌设计的真正开始。当时的IBH总裁小汤姆斯·毕生(Thomaswatson Jr．)认为必须树立一个引人注目的IBH形象。设计师保罗·兰德把原来不易读写、不易记的公司名称Inter—national Business Machines缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM粗黑体。l976年保罗·兰德又为IBM公司设计了八条纹与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。这个兼具了标准图、标准字、标准色的IBH标志，几乎成为“前卫、科技和智慧”的代名词。IBH公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。IBM公司有必要在世界计算机市场的开发竞争中，有意识地在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记，这标记能体现公司注重开拓精神、创造精神的独特的企业文化。IBH公司通过完美的Cl设计，塑造公司的企业形象，成为公众信任的高科技和实力的象征，从而也最大限度地弘扬了一种企业理念和企业文化，使IBM公％在赢得公众信任的同时，也在计算机行业中占据了霸主的地位。

　　1968年Hobil美孚石油公司历时6年，从10000个商标中选出该企业的标志。设计师切玛耶夫‘盖斯布勒采用简洁的等线字体组成“Mobil”标志，色彩采用蓝色与红色，形象清晰明确，是早期具有国际化风格的品牌形象设计。

　　1886年创立的可口可乐饮料，以其独特的口味风靡了全球。l965年可口可乐公司策划了～个影响世界饮料市场的新计划——阿登计划。此计划由公司品牌识别部门经理布连斯负责执行，并委托L＆H公司进行总体设计。Coca Cola这个名字和商标最早是该公司合伙人罗兰·鲁宾逊亲手书写的，并以此作为标准字体。商标给人留下一种深刻、清晰的印象。

　　到1970年，可口可乐公司为创新形象，再次导入Cl。其宣传广告的强烈视觉效果令人耳目一新，使该公司产品一直盛销不衰。从此，Coca—Coja不仅是一种饮料的品牌，而且是一种美国式的商业文化，广告语——“活力永远是可口可乐”、‘带它回家”等，无不展现着美国商业文化强烈的扩张欲和渗透力。可口可乐革新它的标志，在世界各地掀起Cl热潮。品牌的核心要素是：1．Coca—Cola白色英文书写字体：

　　2．Coke品牌名称：

　　3．红色标准色；

　　4．独特的可乐瓶形。

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