不同于经营的设计重点

　　在品牌形象设计的核心问题上，设计师最关注的无疑是Vl设计部分，因为这个重点正是设计师的专长。只有用针对性的设计策略结合设计技巧，才能使VI不至于显得空泛，使品牌的内在活力与精神以视觉的方式准确传达，这个设计工作才显得特别而深刻。

　　设计策略的意义在于动手设计之前的系统思考，而不是认准一条思路直接实现出来。事实上所有的设计都是大大小小的系统，实现设计并不难，难在找到不同设计之间的本质差别。策略好比提供一份作战计划图，在系统思考的架构下完成设计思路的推进与实现。

　　通常，Vl策略易犯的毛病是过度强调参与品牌经营规划的意义，混淆彼此。若盲目夸大Vl对于品牌经营策略的影响而忽视设计的根本作用，片面追求大而全、复杂难懂的架构，则会在实际的应用中陷入空泛，造成因大失小、因全面失细节。相对而言，Vl的具体策略结构与设计深入程度则是设计工作的重点。设计师要研究实际的品牌经营业态与所处的市场地位，并制定合适的Vl策略框架与设计计划，用有针对性的设计满足品牌所求，并形成鲜明的形象特色。设计如同专业工具般的理性结合消费者体验创建并完成品牌的视觉需求，能在策略层面打通市场消费的沟通脉络。

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