青岛广告公司为您介绍一下什么是深度作业

  在V1的成长阶段,会生长出大而全的设计项目列表。对理想的大品牌而言,那些项目必不可少,而大部分设计师遇到的也许是一些特别的客户,因行业不同、发展阶段不同、品牌各异,他们需要根据自身情况量身定做项目表。与大而全相比,缺点是容易断章取义,无根据地分割了项目整体,造成系统的缺失;优点在于为解决问题而生的设计重点显而易见。设计师要和客户沟通设计项目,不要用强加的设计列表套给客户,那样的品牌设计手册中的大部分内容也许永远都躺在文件夹中,没有实际的实施可能性。而最容易被忽略的是,厚厚的设计手册平摊了设计需求,平均用力的设计表现沉浸在厚厚的成就感里,设计应用成了应付的填空作业,却忽略了本应强调的重点。事实证明,有针对性地解决品牌的关键应用系统,才是应用设计的灵魂,而不是冗长乏味的陈述,却没有轻重之分。

  在品牌设计中,有些系统的设计必须能够深入作业,比如广告、展示、店面、网站设计等。以往的做法都是给出相应的规范,标注标志大小、位置、版面关系等,而把真正的设计内容作空白处理。这样做的原因首先在于设计项目受时间周期影响,设计公司都不想拉长战线。其次是设计公司在专业上单一,不能在专业的广度与深度上进行设计。这直接导致品牌设计应用不能够对接品牌的实际需要,而再设计带来的水准又很难掌控,甚至产生与品牌规范相违背的设计,于是将与品牌属性差距很大的设计匆匆派上用场。

  以品牌专卖店设计为例,因专卖店的区域、位置、面积、朝向不同,需要根据实际情况进行精密、准确的设计规划并实施。风格把握、材料研究及设计三视图、效果图、施工图是设计团队的深度工作。在具体的空间规划、设计、施工中,修正、整理设计元素,规范道具、灯光、空间、材料、施工工艺、节点等,并依此成册,成为专卖店设计的重点。而大部分深化设计空缺的情况下,仅用简单规范设计,即使画面看来漂亮,设计的问题依然没有解决,那么品牌设计也就违背了解决形象问题的初衷。

  以品牌包装为例,包装的深度作业要针对视觉风格、产品信息传递、结构设计、系列设计等。没有具体的产品、包装结构、系列关系,品牌包装设计则只能是表面规范,失意义。包装也必须深入到系列规范、文图关系、色彩设计构设计、材料规定,直至设计出典型类别的包装设计完件,并打样、成型、确认,才算完成工作。

  由此可见,没有经过有针对性深度作业的品牌形象设肤浅与空洞的,那样的规范也经不起实际检验。特别是在发展过程中,基础设计的延展必须在应用设计的深入中检并得以完善,而那些缺少深入设计可能性,甚至产生阻碍的设计规范则原形毕露。深入的应用设计可以检验品牌形色,并成为品牌视觉系统的真正结构。





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