青岛广告公司为您介绍的设计总监的脑力活

  由调查直接导致的“定位论”在一段时间内相当时髦。定位好比找个位置好打桩,根据定位可马上开展工作,但大多数的定位缺少灵活性。定位引导的设计很容易导致冒进,没出手就知道大致结果,没有悬念与让人激动的期待感。质疑定位论的理由是:定位太死约束计的表达,定位往往形成设计的唯一答案(事实上设计绝不止一种答案),定位缺少期待与兴奋,定位是满足现实的方法,期望是超越现实的基础。好设计一定是值得期待的,因此,定位之上的期望成为设计的有效指引。

  期望与定位不是对立的,定位解决问题,期望能创造性地解决问题,好比口渴时得到一杯水与一杯加冰可乐的差异,所以期望是来自受众心底的热情与赞许,作为设计师为何不能满足他们呢?期望也有助于设计师了解受众,更好地与之沟通。而定位往往对受众进行约束,却不能很好地探知他们内心的渴求(这种渴求是无法通过调查问卷了解到)。期望恰好释放了受众的想象力,和受众一起想象、分享设计是一件多么美好的事呀!

  优秀的设计永远存在于多数思维范围之外的期望里,携带争论在大范围关注下及时闪现,于是出现赞美、嘲讽、轰动、掌声。如2012年伦敦夏季奥运会的LOG0,让我们见证了超越定位的设计的精彩,无论它招致的议论如何,它都给时代画出  道鲜艳的彩虹。这里不得不说,设计与时代同时在进步,调查研究与定位是设计的必要条件,但却不是优秀设计的决定性因素,好的设计也绝对不是定位直接能够导出的结果。



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