意向定位

　　寻找提炼项目的概念关键词非常重要。把握项目从提炼关键词重要，关键词可以是一个或多个词汇，要能准确描述项目关键所在，要用具体而生动的词语，绝对不能用假、大、空的词汇。诸如科技、绿色、奢侈、时尚、经典等，这些词语都过于空泛，不是真实有力的定义，甚至无法用确定的东西来描述它的范围。除了概念大、内涵空之外，这些词也涵盖了许多不确定甚至是负面的信息。比如“时尚”因人而异，在不同的文化、语境、人群里的时尚是不同的。时尚有地域、时间的约束。

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