字体设计

  品牌形象的字体设计规划分为几个层次:首先是标志符号中的字体,这类标志有首写字母组成、缩写字母组合、品牌全称组成、字母图形组合等,字母增强了品牌名称与标志的直接联系。其次是品牌、公司名称的字体设计,这类字体包括全称、简称,以及不同的横竖排列方向。第三是品牌的印刷、宣传使用字体的设计与规定,包括正文字体、标题字体,以及使用的行间距、色彩、灰度规定等。

  字体设计的重点在于如何通过字形、结构、空间的变化,形成丰富的品牌视觉属性,对英文而言,通过字母设计、粗细、倾斜变化,可满足各种使用需求,设计的自由度与实现的可能性较大。而中文则没有这么容易了,庞大的字体数量、复杂的字体笔画等,约束了中文字体设计的发展空间,在设计使用中,较多的是在品牌中文名称上做设计,而印刷正文、标题的中文字体则规定使用现有的印刷字体。





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