品牌性格

　　通常认为标志是品牌形象设计的重点，其实除此之外，塑造品牌性格也是重中之重。在标志确定后，一系列的规范、组合、禁忌的约束，使品牌性格也很难体现。VI成了一部关于规范的法典，应用死板，因而导致千册面。

　　设计问题的理解同时存在个人差异，每个设计师都有对问题的不同见解，理解差异造成设计表象的视觉差别，这些差别往往用设计个性来解释。但设计项目的视觉沟通要以千差万别的个性来解释的话，沟通的准确性则可能被怀疑。

　　规范要释放品牌的形象活力、灵活性、互动感，建构不同品牌的形象差异。规范在有序的基础上产生品牌的活跃、稳重、含蓄等性格。品牌内在的性格、关键词与外在的形色结合，让性格、形象、媒介选择成为统一的三者，传递出特别而新鲜的品牌印象。

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