电视广告的特征、局限

　　1．电视广告的特征

　　1)视听合一。这是电视媒体最主要的特点。图像和声音融合在一起，在展示广告信息的同时使产品和服务得以生动地展现。

　　2)过程性。无数个画面连接组成的电视J。告，使广告能表现一种过程，而广告的商业目的被隐伏在过程中。

　　3)针对性和灵活性。广告主可以通过对不同群体的筛选来确定自己所要投放的频道和节目，从而覆盖到一个准确的细分市场和人群。

　　2.电视广告的局限性

　　1）电视传媒基本上是有“侵入性”的，对于这种强加的信息，一小部分观众通过国遥控器转换频道，导致许多广告信息无效。

　　2）电视广告不能持久，广告画面在观众眼前一瞬即逝，难以保存，品味，对比和参照。

　　3）电视广告制作费时耗资，且播放费用昂贵，令中小型企业望而却步。

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