电视广告的类别、规格、语言

  1.电视广告的类别、规格

  根据播放的形式划分,电视广告可以分为节目赞助广告、插播广告。

  根据制作方式划分,电视,告分为磁带式、胶片式、动画式电视广告。

  电视广告的规格是以秒作为单位,一般分为5秒、l 0秒、1 5秒、3 0秒、4 5秒、6 0秒以及一分钟以上等多种形式,其中以1 5秒和30秒最常见。

  2.电视广告的语言

  镜头。镜头是电视广告画面语言的基本构成单位,两个分切画面之间就是一个镜头。单个镜头可以表达某个简单的意思,也可以表达多层的含义。而多个镜头的有机组合,能表达一个完整的意思,形成画面的蒙太奇句子。

  景别。根据画框内表现出的视域范围,一般把镜头分为各种不同的景别。主要景别有:远景、全景、中景、近景、特写。不同景别的有机组合,能有针对性地引导观众注意相关的信息,带给观众不同感受,并形成画面的节奏感。





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