电视广告的类别、规格、语言

　　1．电视广告的类别、规格

　　根据播放的形式划分，电视广告可以分为节目赞助广告、插播广告。

　　根据制作方式划分，电视，告分为磁带式、胶片式、动画式电视广告。

　　电视广告的规格是以秒作为单位，一般分为5秒、l 0秒、1 5秒、3 0秒、4 5秒、6 0秒以及一分钟以上等多种形式，其中以1 5秒和30秒最常见。

　　2．电视广告的语言

　　镜头。镜头是电视广告画面语言的基本构成单位，两个分切画面之间就是一个镜头。单个镜头可以表达某个简单的意思，也可以表达多层的含义。而多个镜头的有机组合，能表达一个完整的意思，形成画面的蒙太奇句子。

　　景别。根据画框内表现出的视域范围，一般把镜头分为各种不同的景别。主要景别有：远景、全景、中景、近景、特写。不同景别的有机组合，能有针对性地引导观众注意相关的信息，带给观众不同感受，并形成画面的节奏感。



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