电视广告的语言

　　镜头的运动。根据摄影机的运动情况，镜头的运动分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助一髟成富于表现力的艺术节奏与气氛。

　　镜头构图。根据摄影机和拍摄对象的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶

　　角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力。

　　蒙太奇。蒙太奇就是把分切的画而、镜头、声音等要素组接起来的手段。电视语言中1画血与画面、镜头与镜头的组接规律，就是电视语言的语法，在电视广告语言中表现为

　　对蒙太奇的应用。声画蒙太奇包括画面与画面、画面与声音、声音与声音的二大组合。

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