商业广告运作一般流程上

  现代商业广告运作置身于社会经济热潮中,受商业规律支配,与企业的发展战略和营销策略紧密相连,呈现出千姿百态,但分析归纳起来也无外乎以下流程:

  第一、企业实体的广告运作流程与要求

  广告由于企业的市场营销战略的差别,现代企业对自身广告活动的处理方式各异,概括来说有一下几种方式。艺术本身不设广告公司代理,通过其他职能部门管理广告业务。例如某企业市场部,负责与市调公司一起做市场调研,协助专业广告公司一起完成平面广告、电视广告等的  创意、设计、制作工作,与专业设计公司合作开发产品新包装等,这就要求其广告人员具备综合全面的素质,有较强的市场洞察力和广告管理、控制能力。另一种典型情况则是设立企业策划部门和广告制作部门共同负责公司广告业务,企划部负责品牌形象、包装、广告等的原创设计,广告制作部门负责管理各项制作任务,包括外包业务的接洽。此外还有一些小型公司的广告部门,全权负责公司所有广告相关业务。

  第二、传媒企业的广告运作流程与要求

  传媒企业一般是指报纸、杂志、网络、电视台和广播等传播媒介运作实体,主要承担广告的发布工作。

  此类公司一般设有广告部通过广告业务人员直接针对普通客户承接广告业务,或通过广告公司代理广告业务。以报纸媒体为例,广告部‘般设有业务员、编辑人员(包括美编)和编排制作人员。设计任务‘般也以版面编排为主。对于交付的菲林稿广告,直接在报纸版面I:把位置留出来,在印刷时与报纸菲林一起组版即可.对于交付的电子文档广告,则通过电脑软件(如方正1{1腾)进行电子组版,然后一起出菲林,交由印刷厂印刷即可;对于提供原始资料的客户,在资料签字通过审查后,也提供广告设计制作服务。

  媒体企业以提供信息服务为主,人型的、系统的、原创性的广告设计任务较少,其设计师一般以广告业务的接洽和版面编排为主,要求设计师熟悉该媒体运作特点,对专业软件的操作熟练和对相关媒体业务比较熟悉。

  第三、综合性广告公司的运作流程与要求

  综合性广告公司下一般设置有业务部、行销策划部、市场调查部、传媒部、广告策划部、广告设计部、广告制作部、广告执行部等众多职能部门,拥有品牌整合营销、媒介代理、关策划、广告策划、设计、制作和执行等方面的资深专业人员,可以为客户提供全方位的广告服务。

  此类公司的广告设计任务是在了场策略和广告计划的指导下,进行系统而有目的的设计,要求其广告设计师具备综合全面的素质,有较强的市场洞察力和广告创意能力、常专业的广告设计制作能力和广告执行能力。

  第四、广告制作公司的运作流程与要求

  广告制作公司一般拥有设计部、业务部、制作部等部门,精于某个方面的广告制作(例如菲林输出公司、喷绘制作公司、数码快印公司、灯箱路牌制作公司等),拥有雄厚的技术力量、先进的制作设备、训练有素的安装队伍,承接相应的广告制作工程。此类公司承接的业务一般是已经设计好的制作单,按时按量完成即可。设计任务一般以临时性的、较分散的形态出现,大型的、系统的、原创性的设计任务不多,设计师承担的设计任务一般以版面编排为主,对专业软件操作能力和具体广告制作工艺的熟悉程度要求较高。也有一些业务没有提供制作好的电子文档,但提供设计样图,这时设计师的任务是制作还原稿。制作还原稿时,首先要认真阅读原稿,理解其原始设计意图,选择合适的软件工具进行工作,制作过程中要注意颜色、形状的搭配与原稿尽量保持一致,特别字体、字号的识别和运用,例如文鼎综艺体和方正综艺体就有较大区别。还原稿看似简单,实则不易,它对设计师的业务水平也是个较大的考验,高明的设计师所做的还原稿天衣无缝,为企业在同行竞争中争取了有利形式。

  以上就是青岛广告公司为您介绍的商业广告运作的一般流程,当然您对商业广告动作的一般流程不懂也没有关系,我们会为您制作出一个让您满意的产品。希望这篇文章对您有所帮助。



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