广告语的撰写

    广告语要简洁、单纯、易记,有·定的刺激性,能引起读者的注意。广告语要尽量突出商品的优点,使读者产生购买欲望。比较典型的广告语有两种类型。一是强调商品优点的广告语,如“常饮山东蜂王浆,时时都快乐。”二是促使读者采取行动的广告语,如“不打不相识”的打字机广告语。

    在撰写广告正文时要有理有据、简明扼要、中心突出、生动有趣。广告正文同广告语一样,也有多种表达形式,主要有:

    ◆交谈式正文

    正文尽可能简短。否则读者不太会用心去读广告的,除非对推销的货品特别有兴趣。

    ◆叙述式正文

    如:雕牌洗农粉广告《下岗篇》中就以下岗女工和懂事、体贴的女儿为主人公,真实地再现母女亲情。  一句稚嫩的语言:“妈妈说,雕牌洗衣粉,只用一点点就能洗好多好多衣服“和让人心头一热的留言:”妈妈,我能帮你干活了“以及母亲对女儿所留下的疼爱,在配上先哀婉后奔放的音乐非常感人。由此,它突破了洗衣粉关高生硬的宣传其功效的常规,用亲情将品牌形象植入消费者的心中。



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