广告文字设计

广告文字设计

    在现代广告设计中,文字设汁已经成为必不可少的一部分。如何使你的文字设计吸引受众的眼球是我们这一节要讨论的主要问题。关于文字设计的主要内容有:广告标题的设计、广一告语的撰写、广告文字的形态设计。在开始进行设计之前,我们应该了解广告文字设计的基本要求:

  ◆简洁单纯、形式和谐、生动有趣

  ◆连贯统一、重点突出、主次分明

  ◆配合插图、吸引注意、增强效果

  ◆勇于创新、有独创性

标题的设计

  广告设计的标题代表广告的主题语,它分为新闻式标题、问题式标题、祈使式标题。

  1.新闻标题

  现代商品生产异常发达,同类商品林立,每个生产厂家都要做广告,简单地抄袭和模仿同类商品的广告标题是没有吸引力的。要吸引消费者的注意,形成深刻的印象而佝主题式同类

做广品的吸引象而过目不忘,就一定要采用新颖独特的广告标题。新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理,利用新闻标题的方式,向读者提供新的事实。如“三星绿马型手表,告诉你手动手表的秘密!”

    2.问题式标题

    广告标题的撰写须能传达主要的信息,而非面面俱到。当然,重点不是固定不变的,而是与销售策略息息相关。所以,重点可以是有关商品方面的东西,也可以是不同的诉求的对象。问题能使人产生好奇心,驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时,应力求站在消

费者的立场上提出问题,这样会使读者感到亲切,对广告所传达的信息容易接受。如:瑞士富丽表的“为什么女士们对富丽女装表的兴趣越来越浓?”

  3.祈使式标题

  用比喻的手法,把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来,使读者产生美好的联想,以达到加深印象的目的。如日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界,光洁明亮”。

 以广告标题不宜抽象、干巴、死板、教条、不着边际,而应生动活泼。



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