广告文字的形态设计

广告文字的形态设计

  文字在广告设计中所占有重要的地位，它的信息传递非常直接，明确，甚至有一些广告文作品来完成创意和版面构成

  1．字体的选择

广告设计中的字体选择应该与整个广告构想的基调和风格相一致，服务于广告创意的有有种类、大小、轻重、一般而言，以字体表现为主的广告设计选择字体时，应着眼于那些表现力比较强、形态张扬一些的字体；而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性自字体。同时字体具有联想意义，广告内容与其在造型上包含或象征的意义相吻合，现代产品不要选择古老繁琐的字体。

  2．字体的运用

  字体通常可以分为印刷字体、装饰字体、手写字体和书法字体等，在运用上有其各自的特点和要点。

    ◆印刷字体的运用

    印刷字体一般有宋体、黑体、楷体和等线体等基础字体，也有仿宋、细圆、综艺、行草、隶书、篆体、魏碑、甲骨文等稍作变化的字体。根据字体提供商的不同，又分为方正、文鼎、汉鼎、华康等字体。

  所有广告文字要素(标题、广告语、正文)都适合于用印刷字体来完成。正文一般采用印刷体，广告语或标题也以印刷体为主，在一些特定情况下，为适应内容的需要，也可考虑其他字体。

  如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体的表情偏向传统，适合表现传统的文化性较强的内容；黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容；而综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。综艺体笔画比较粗，适合于标题等较主要的文字使用，而不适合于广告正文等说明性文字。