广告中的推演

1.趣味推演
青岛广告公司认为,趣味中含有很多精巧的构思,在图形表征对象时,找出物形间的本质联系,用借代、比喻的方式引出新的趣味性。
趣味推演的常用方法:
①拟人推演。将一些无生命特征的事物人格化,或赋予动、植物和物体人类的性格和动作。
森林在哭泣——乱砍滥伐。
动物的欢笑——人类的关爱。
②比喻推演。以内容为本体,有相同特征的相关联事物为喻体,去表现内容的本质特征。
相思——月亮。
2.幽默推演 ’
青岛广告公司认为,事物有严谨的一面,如构造、机能和状态,但也都有生动的一面,只不过这生动的一面,不是事物本身所固有,而是人为制造出来的。有类似于漫画式的调侃。
幽默推演的常用方法:
①形象的夸张变形。造成极度夸张的形象,带来戏剧性的效果。
②形和意义上的矛盾冲突和对立。
图形创意的思维推演有很多方法,也具有相当的灵活性。推演本身就是在创造,是将感性材料理性化,不要将自己限制在某种推演的程式里,那样就反而失去了创造性。推演的目的是使我们在思维过程中随时在头脑里有一条清晰的路线,也让我们时刻保持着对创意本质和内涵的把握。
青岛广告公司认为,思维模式的建立是为了打开思路和视野,思维的推演是培养和训练创造性能力的行之有效的方法。在这里,感性的素材可以在理性分析的过程中成为独特的视觉形象,理性的概念和抽象的词义也可以通过感性元素的替代而演绎出相关联的视觉形象。
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