色彩的视觉心理与图形创意表现

青岛广告设计公司认为,在现实生活中,每个人对同一颜色的感受都有差异,这是因为存在着色彩的可变性。而色彩的种类不同所诱导的情感也不同,这是因为色彩对人产生着心理效应。因此,色彩对于创意有特殊的功效,利用色彩的视觉心理,研究形和色的协调关系和处理形和色的相互关系,可以把色彩——图形——人的信息和情感传递串联起来。
(1)对色彩感受的差异,导致了人对颜色的喜好和偏爱程度不同
青岛广告设计公司认为,在图形创意时,要考虑不同地域、民族和社会文化的影响,年龄、性格、兴趣的影响,差异可能持续的时间影响,方能针对不同的图形设计而确定色彩倾向。特别是图形创意应用于视觉传达设计的具体类别指向时,如广告、商品包装、书籍装帧、企业形象设计、网页等,更要对这一因素作重点思考,特别加以重视。
(2)对色彩的联想,使人能联想到从前所感知的客观事物和与其有关的其他事物
青岛广告设计公司认为,人们从色彩上会联想到味觉、季节、表情等,这无不透出色彩所产生的心理效应。比如:我们从红色联想到太阳、红旗、火焰等,从黄色联想到麦穗、秋天、柠檬等,从绿色联想到森林、小草、青山等。伴随着这些具体联想,又使人产生更多的抽象联想观念。如红色联想到革命、喜庆、危险等,黄色联想到光明、快乐、病态等,绿色联想到安全、成长、青春等。尽管不同民族、地区,不同文化层次的人在色彩联想上存在着差异,但其联想的共性也是非常明显的。作为VI广告设计师,应该清醒地认识到色彩联想能够使人产生情绪上的变化,在具体运用中才能准确地表述创意主题。
(3)对色彩的象征,带来更为丰富的图形创意内涵
青岛广告设计公司认为,色彩是客观存在的,色彩的构思则是主观的,色彩的表现形式在特定情况下,可以成为某事物的象征。如在中国红色象征吉祥如意,黄色象征高贵,绿色象征和平等。在这里,色彩的象征意义成为人们传达情感的媒介。色彩的象征性也因民族习惯的不同而使色彩象征意义有差别,但是它在世界范围内也具有共通性的一面。可以利用观者对色彩的视觉心理效应,利用一些共性的象征意义来表述图形创意的内涵,让观者观其作品时,思绪万千。
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