广告设计中的换置图形

        在广告设计中，利用形与形之间的相似和义异性，用某种形状取代原有的形象，组合成一个新的形状或形象，或两者部分重叠。这种图形形态称为换置图形。青岛广告设计公司对换置图形的分析如下：

    (1)图形形态

    换置图形是常规物象的形的转换而导致的义的转换。换置图形的形态中保持着原有图形的基本特征，用其他类似的形状去替换原物形中的某一部分，虽然物形中的结构关系不改变，但经过组合后的图形面貌却因形的替换带来了“义”的升华而焕然一新。给人以始料不及的视觉效果，产生荒诞逻辑的视觉冲击力。

    (2)图形特征

    摆脱了常规观念和传统认识中的形象，物形充满了异想和异常。换置图形和被换置形所产生的作用，导致了逻辑上“张冠李戴”的荒谬，同时，替代物的荒诞和异接改变了图形本身的形态，从而产生“义”的转换，但视觉效果却并未失去意义。

    (3)构形手段

    以常规图形物形甲为依据，将物形甲的某一部分“偷梁换柱”，用物形乙去替换。物形乙应同物形甲被替换的部分有近似的形状或影像。

    在创意时，常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。无论用局部的形还是整体的形去作替换物，被替换的原物形都只能是部分替换。物形换置时，要注意寻找物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似。

    (4)创意特性的表达

    即是表达异常。来自于图形形象因换置而带来的视觉效果。创意特性表达是由相似“形”但不同“义”的形象互换显现异常。创意特性表达是由有生命形象同无生命形象的相

互替换显现异常。

创意特性表达是由打破或断开、开启、割开、展示内部形象与常理的不同来显现异常。创意特性表达是由遮挡同一物形，使其前后或上。

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