广告中幻象语境的创造

        在广告设计中，青岛广告设计公司认为，幻象的形式按照感观的扩展或按照空间纬度可划分为思维幻象和平面幻象、立体幻象、运动幻象。它的语境的创造主要是通过形和空间关系的变异性、矛盾性来实现的。

    (1)理性和非理性

    理性是概念、推理、判断的思维形式和思维活动。人在实际思维过程中，由于矛盾的出现往往导致理性被推翻，在图形设计中，矛盾性形态常常表现出某种深邃的思想，矛盾的出现往往能引出不可思议的形象。图形中的矛盾对立产生了一种非理性表现形式：逻辑关系的矛盾(悖理图形、延异图形)，形态的矛盾(换置图形、拼置图形)。由此演绎出的语境状态更多地是体现出“蒙太奇”式的特点。具有极强震撼力，既引人入胜又令人不安。

    理性与非理性的创造，是由理性的“真”推出非理性的“假”，而又由非理性的“假”推出理性的“真”。在它所表述的图形形态中，包含着不可能都真实的形式、事物，是现实中不可能存在，而画面上才可能建立的“真实”形态。

    (2)无理空间

    人类在描绘物形的历史进程中，大部分是表现空间。透视学的出现使表现更符合客观实际。然而，一种探索创造新的空间关系的形式却让我们体味到了它的虚幻和奇异，奥妙无穷。这就是不存在于视觉感知中的无理空间。

    无理空间的表现形式是一种空间关系的矛盾(维变图形、矛盾空间图形、散集图形)，体现的是违常规的反逻辑原理。它所创造的语境状态是真真假假、亦真亦假、真假难辨的。无理空间产生的幻象语境让人们从习惯的对空间的单向性判断，向平面表现——一种超越客观世界的二维空间关系转化。因此，利用错视甚至打破严谨的透视学规则，是无理空间创造的主要方法，更多地体现出自由和无拘束的特点。荷兰画家埃舍尔就利用三维空间图形在平面表现上特定的限制，在二维空间中表现了直观的逻辑悖论。毕卡索的立体派艺术则用空间反转的形式，来创造幻象、扩大视觉空间和增强视觉趣味，使人在同一图形中可以感受到两种以上的空间。

    (3)虚幻和异想

    幻象创造的语境，带给观者的是虚幻的图形和观看时的异想。设计师的任务就是要诱导观者进入虚幻的“形”的世界，在其中回味无穷。

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