广告设计中的构形关系

        万物相形而生，众形互惠而存。客观世界中没有形的东西是不存在的，形是意义的载体。图形创意中的构形关系就是对形的意义的深化，使组合后的形的视觉形象更强化。广告设计中的构形关系是怎样的呢？青岛广告设计公司分析心得如下。

     构形关系也可称为组合关系，如果说形象是图形的“表”，那组合就是构成图形形式的“本”。正如爱因斯坦(Albert Einstein)所说的“组合作用似乎是创造思维的本质特征”。

    (1)同构关系

    指相同的或相互间有联系的元素组合在一起的构形方法。

    同构关系中的元素，可能是矛盾的对立面，也可能是对应相似的物体。元素间的结合，不再是物的再现或并举在同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，周际空间相互利用。例如我们在下一章中要讲到的共生、延异、拼置、显异等图形就属于同构关系。

    图形创意中的同构关系要考虑的是能否通过同构在视觉上给人以享受，能否起到特有的视觉导向功能，否则将失去同构的意义。

    图形的同构关系，体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理。体现“重相互统一”的观念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾，使之协调、统一。强调“创造”的观念，不在于追求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性

和合理性。

    同构关系的寻找：同构是以形象化的视觉语言吸。引观者的视线。在两个相互有共同点的不同的元素间，寻找它们具有的共性或外形特征上的共同点，从而有机的组合。

    同构关系是图形设计的重点，它面向的范围极大，应用广泛，感染力强。

    异质同构：异质同构中的“质”的概念是指性质、结构、质感等含义，它是把不同“质”的物形组合在一起，用一种形象的“质”去替代或破坏另一形象。

    同形异构：同一物形变换多种意义，由同一形象的不同组织构成而演绎出的“一形多义”。

    总之，同构关系的视觉语言表现，是一种创造性的思维方法，是将已知事物作为媒介，将毫无关联的、不相同的物质要素结合起来，创造生动、自然、富有幽默和内涵的视觉形象。今天的许多传媒，如动画、影视、摄影等都大量地运用了同构艺术的关系。

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