广告设计中的复合图形

         广告设计中的复合图形,借助基本图形的影像和造型结构,把几种在视觉上完全相同或相异的物形组合在一起,这种形象间的相互关系表现出非现实的或悖于常理的图形就是复合图形。复合图形青岛VI广告设计公司分析如下:

    (1)图形形态

    复合即是合成。复合的形态即是由多个合为一体。

    复合图形是为了用个别反映一般、代表一般,需要集中一批形象的长处,借助于合成手段去创造一个尽可能典型与理想化的图形。尽管复合图形是由许多物形组合而成,但绝不是一种主观、任意的堆砌。经复合后的图形是各个单元形元素的组合、形的妙用,并以此传达一种新的信息和新的观念。

    (2)图形特征

    有基本图形的影像,但其结构被其他图形大部分或全部替换,或者可以看成是用其他图形去填充基本图形的影像。

    复合图形与原基本图形相比照,变化较大。对观者产生视觉吸引力的是替换或填充形象,而基本图形的视觉认知相对被减弱,呈现出特异的图形特征。

    (3)构形手段

    根据创意主题确定基本图形,往往是以常规物象为基础,再依据常规物象的生理结构或形象、光影关系选择另外一些物象安排在它的轮廓、影像中;或者用所选择的物象去替代常规物象的构造。这些物象并不是一定要求功能或形象上与基本图形的结构相似,但要与基本图形的位置和光感相吻合,且基本图形同所选择的替代物象整体相配合,才能适合所要传播的信息的创意。

    在具体表现上也可以把平面和立体表现合为一体,显现一种多层次的复杂和众多变化的感觉。

    (4)创意特性的表达

    创意特性的表达体现为一图多形,图中有图。只有当常规物象、所要传达信息的物象、复合后的形象三者之间产生内在的联系时,复合图形才有真正的意义。创意特性表达是通过复合形改变原基本图形,使其产生新的意义。创意特性表达是通过复合形更增加图形的看点,促使喻意更为广泛。

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