广告设计中的图形应用

      在广告设计中图形的应用可以成为特殊的视觉语言,生动表现出广告设计的创意。青岛广告设计公司总结心得如下:

       (1)仿影图形

      是利用客观物体在光的作用下产生的投影,用影子的变化构成特殊的视觉语言,表现比单纯的投影更有意义的图形。生活中由光的照射而产生的影子被用一种新视觉形象的影像替换,使其呈现出与原物体不同的对应物。

      在图形创意中,“影”已不是写实性的影子概念,真实物象与“影”必然产生变异。它有象形的因素,但更多的是在对影子的写意,并通过真实物与影子的转换,寻找影子的可塑性。在现实生活的影子中寻找新的创意,又在视觉上不破坏整体关系。因此,影子不是被动的显现,而是主动的创造,其创意点就在对影子的添加和删减上。

      仿影图形利用影子作为画面的对比元素,产生的对比既突出主体形象,又赋予了主体形象更为深刻的含义。利用影子细节少的特点,来表现图形的神秘感。

      影子的构成要注意:一是需要准确的形;二是影像形应该简洁;三是要让影像体现出创意。即客观物体的描绘是“画龙”,影子的表现是“点睛”。

      (2)仿结图形

      是通过借助一个与原有物形相异(但又保留原物形特性)的物形来替代常规中显现的物形,使之获得一种新的特殊的物形。

      仿结图形在视觉传达中具有无法替代的特殊性。常规中不可能的事,可以通过二维平面来实现,是一种打破常规观念的思维。你可以使柔软的绳索和物品成“结”,更可以为刚硬、庞大的物体“打结”。因此,仿结图形就是利用原形物创作其有特殊意义的图形,传达某种特殊的信息。图形创意中仿结的物形,可以使几种意义同时存在于一个仿结图形中,利用有限的空间在视觉上传达多义和迭加的信息,获得独特、新颖、“不可思议”的视觉效果。 

      在表现上,仿结图形可以使三维立体的物形用二维平面的描绘方法产生,也可以纯粹在二维平面中表现具有三维立体特性的物形。换言之,仿结图形的构形和组织不受材料、空间的限制,可以通过任何手段来实现。

      青岛广告设计公司认为,仿结图形可以表达的常见意向有:枪管打结,表达了对和平的渴望;香烟打结,表达了禁烟的主张;烟囱打结,表达了环保的理念……

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