广告中的幻象和幻象语境

         青岛广告设计公司认为，幻象是指幻想出来的或由幻觉产生的形象。幻象本身的意义是指它跟事物本质不符合的表面现象，是事物本质的一种歪曲表现。图形创意中的幻象也是客观的，它所反映的是事物本质的一个方面、一种规定和一个环节。

    (1)幻象语境的特征

    幻象语境具有一种和实际物象相脱离的形象的特征。

    要注意由方法而形式去达到幻象语境目标。图形所表述的幻象语境是摄取信息后的、负载了信息的一种介质的视觉传达“要素”。它的图形表现形式是半抽象和独特的。幻象语境所表述的图形形象是由互相达到平衡的形状所组成的空间和时间构成的象征物。在这些形状中蕴含着能动的关系、张力和弛力等情感表现符号，是一种可感形式，这种形式不是被某种感观所把握，而是被想像所把握。这种空间和时间关系和实际的时空关系具有原则上的不同。

    (2)幻象语境的真实性和假定性

    幻象语境是营造一种虚拟语境，存在着真实和假定的双重意味。

    真实性在视觉传达中有两个层面的意思：内容的真实和表现的真实。内容的真实是一种客观存在，这种视觉传达中显示的信息是真实的、客观的，不是虚假的，是事实正确和对事实的正确说明或介绍。表现的真实是在内容真实的基础上进行一定程度的艺术加工，并非是对客观事物完全真实和准确的反映。

    假定性又称虚拟性。意味着幻象所表述的图形并不等同于客观事物的原形原物，也意味着从客观对象的摄取到图形的形成，存在着一个集中、加工、升华的过程。

    图形创意中的假定性方式体现为：直接性——在主题和目的之间的联系明显、醒目、易懂；夸张性——突出客观对象某些特点或特性的手段，有明显的人为加工痕迹和劝诱的意味；综合性——借鉴艺术假定性手段和手法时有较大的自由度，显得灵活自如。

    幻象语境的真实性和假定性的关系不是并列的，是有主次之分的。一方面，真实性决定假定性。真实性是本质属性，假定性是非本质属性。假定性在对图形作表述时，是围绕表现设计的真实内容服务的。另一方面，假定性反作用于真实性。图形离开了假定性便缺乏了生动性，失去了对受众的感染力和说服力。它的真实是一种假定性的真实，这种真实是以现实生活现象作为典型的基础，用多种多样的假定性方式去实现的。内容愈合理就愈真实；假定性愈强，其真实的深度和广度也表现得愈充分。此外，假定性还是以受众能够接受为基础的，必须通过图形语言的表述实现受传双方的信息交流和相互沟通，它是通过图形的典型性创造与建立来实现客观现实的。

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