网络媒体特征与设计表现

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  随着Internet在全球范围的发展，互联网络已成为一个全球性的信息系统，并被人们称为是继报纸、广播、电视以后的第四大传播媒体。网络广告应运而生，成为一种最新的广告形式，并将随着网络传播的发展和电子商务的应用而不断发展。

网络广告的特征、局限和应用范围

  1．网络广告的特征

  1)交互性。不同于传统媒体信息的单向传播，网络广告的信息是互动传播，用户可以通过点击鼠标进行交流。

  2)实时性。网络广告可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不问断地传播到世界各地；无时间地域限制，传播范围极大。

  3)易统计性。在Internet上可通过访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4)灵活性。传统媒体的广告信息不能随意更换，但是网络广告的信启、内容叮以随时、轻易地更换掉，有利于及时传递食业和商品的最新信息，强化广告的时效性。

    5)成本低。网络广告比在其他媒体做厂告成奉低很多，相当于报纸广告费用的[／5，电视广告费的l／l 0。

    此外，网络广告还具有可币复性、易检索性等特点。

2．网络广告的局限                    

    1)网络广告对硬件的依赖性，使网络广告的发展在很大程度受制于I T技术。

    2)各种广竹信息鱼龙混杂，甚至还可能携带电脑病毒，造成广告的可信度较差。

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