青岛广告设计

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．夸张型

    夸张型的创意策略，是借助想象，对广告巾所宣传对象的。品质或特性的某个方面，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩人受众对这些特征的认识。夸张是般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的力‘面进行夸大，使人们感受到‘种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张口J．以分为形态夸张和神情夸张两种类型。采用夸张型的策略，不仅为广告的艺术美注入了浓郁的情感色彩，使其特征鲜明、形象突出，还可以此吸引受众的注意力，取得较好的信息传递效果。

    当然，在对夸张手法的运用中，我们还应注意夸张的合理性，也就是前面提到过的“情理之中，意料之外”，夸张的情节仍然是来源于生活中常见的点点滴滴，而在这个基础上来进行人为夸大、和谐处理。

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