青岛广告的分类

 

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 广告一般按媒体形式、广告目的、广告区域、广告战略、广告策略、产品生命周期以及广告的表现形式等方式分类。

  依据媒体的形式,可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、电影广告、邮寄广告、招贴广告、路牌广告、灯箱广告、交通广告、礼品广告以及综合性的POP 广告、体育场地广告等。按照广告目的划分,有商品广告、企业形象广告、活动告知广告和公益性广告等。

    商品广告是以商品本身的魅力、特性或使用说明为主要内容的广告。食业形象广告又叫公关广告,以企业的理念、企业文化、品牌特征等主体作为广告的内容,着重树立食业

形象或品牌形象,促使消费者或其他业务合作者对该企业、该品牌形成长期的信赖感。活动告知广告是为了让大众知晓某项活动的内容、时间、地点而制作的广告。公益性广告是为了预防伤害、唤醒大众重视生态环境、拒绝毒品、反对战争等社会教育性的非营利性广告。

    依据广告发布的区域特征,广告可以划分为全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告、社区性广告等。

  按广告战略划分,有近期的布告广告和中长期的形象广告,也有针对性的促销广告和战略性的公益广告等。

  按广告策略划分,既有告知性广告、劝服性广告、诱导性广告等,也有单发性广告、系列性广告和重复性广告等。

    依据产品生命周期中的四个阶段(产品锗导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期),将广告划分为三种类型,产品导入期或产品成长期的广告称之为引导期广告,产品成熟期的广告称之为选择期广告,产品衰退期的广告称之为记忆期广告。引导期广告以理智性广告为主,重点在于宣传产品的性能,广告频

率高,多使用大型广告媒体,广告费投入量较大;选择期广告以情感性的诉求方式为主,广告的投入比较

稳定,广告定位比较明确,食业广告的比例开始增加;记忆期广告以情感性诉求方式为主,企业广告比例

明显高于产品广告比例,广告的投入量下降,但广告费用投入比较稳定。

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