青岛 广告创意的生成过程

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用设问法明确创意相关的基本问题，并确立其主攻目标

  提出问题、选择目标是创意活动的首要环节，它决定创意的主攻方向，影响到创意设计的成败。我们可以用设问法来明确创意相关的基本问题，并确立其主攻日标。wh0、what、where、when、why，how to、how much是新闻记者在没准备的情况下，通常会问的七个问题。由于这7个方面的英文第一个字符为5个wSH2个H，又常称为5W2H法，这是个典型的设问法。用在创意上也是一样的。

  两个时刻要注意的问题：

   1．  ‘切归零，实际就是wh Y，随时反问白己，为什么要这样做创意?同时不要受习惯、权威的影响和限制。

 2．了解广告的目的，了解同标消费群体的习惯和态度。

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