青岛 广告创意的生成过程

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用设问法明确创意相关的基本问题,并确立其主攻目标

  提出问题、选择目标是创意活动的首要环节,它决定创意的主攻方向,影响到创意设计的成败。我们可以用设问法来明确创意相关的基本问题,并确立其主攻日标。wh0、what、where、when、why,how to、how much是新闻记者在没准备的情况下,通常会问的七个问题。由于这7个方面的英文第一个字符为5个wSH2个H,又常称为5W2H法,这是个典型的设问法。用在创意上也是一样的。

  两个时刻要注意的问题:

   1.  ‘切归零,实际就是wh Y,随时反问白己,为什么要这样做创意?同时不要受习惯、权威的影响和限制。

 2.了解广告的目的,了解同标消费群体的习惯和态度。

 

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