青岛定位阶段

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策略的取向

  设计师的创意到底要传达给观者怎样的理念?设计师根据什么来为图形定位?设计师怎样定位图形内涵?创意的内容适合用何种构形方法体现……构成了这一阶段的问题焦点。

    策略是在对素材信息的全面、综合分析基础上的一种计划。策略取向上应注意的问题是：图形作品针对的受众层面和范围；人的心理特征、理解能力、爱好和兴趣等的个体差异和群体的差异；同一设计主题的多种策略取向；时代特征和社会环境的要求；传播的媒介和市场因素；图形的潮流趋势等。把这许许多多的问题汇集起来，从对图形创意的思维、组形、表现方面多方位提出问题，酝酿何种创意更利于图形的显现，何种表现形式和手段更利于完整、准确、有效地传达信息。在确定了策略的取向后，才能确定其策略是采用部分求异还是完全逆常理的定位。

    图形的创意是以其内涵来传递信息的。在进行图彤设计前，必须明晰本次创意的内涵，即图形的视觉形象和要表达的内容，设计的图形和创意是否吻合，象征性的语义怎样在图形中予以体现。

    图形创意内涵的定位是靠逻辑推理进行的。首先从宏观角度的总体概念切入创意主题，再从微观角度的具体情节或细节进入创意主题。步步为营，在比较和排除中获取对图形最具说明性和阐释能力的创意内涵。