青岛标志的色彩

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在商品世界中,标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可l3可乐的商标为字母图形,呈红底白字,并根据环境变化和不同媒体的要求,选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色——红色,以取得强烈的对比效果。柯达胶卷的包装是黄色的,其标志选用对比鲜艳的红色。
1.色彩的功能
由于现代社会人们生活节奏的加快,各种大众传媒的迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量标志。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中,在最短的时间里对某标志留下深刻印象。
色彩对于人类而言,有着不同的视觉和心理效应。科学研究表明,色彩通过光线的反射能够作用于人的脑电波,因而产生不同的心理反应。因此,在标志设计中采用标准色,不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象,并进步熟悉记忆,引发联想,产生感情定势,建立消费信心。
每种色彩都有自己的性格。不仅如此,色彩还有味道、有温度、有软硬、有形状、有轻重、有大小、有胖瘦,还有季节、年龄、职业、地区等象征意义,这就是色彩的功能。
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