外国标志的发展

外国古代标志
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欧洲中世纪统治者酷爱浮夸的场面,因此兴起了徽章的设计。那时有专门的工匠为王公贵族设计他们战士们所戴盔甲上的盾形徽记,它的作用是辨别敌人与友军。后来徽章愈来愈普及,历经千年,成为传统设计中的重要组成部分。
远在古希腊时代,人们就已开始使用标志。古埃及的墓穴中也曾发现过刻有标志的器皿。公元前4世纪~5世纪,地中海沿岸贸易兴盛,使用标志A渐增多。罗马一部最早的《编年经济档案》,表明了商标在日常事务中占有的显著地位,从现存下来的大量陶器来看,多半是制造者姓名及标志,后来变为一些动物、植物等图案。l 2世纪以后,西欧的商业发达起来,在普遍使用商标的过程中,又把制造业标志和商业标志截然分开来。1 3世纪欧洲盛行一种商人印记,当时商业行会把它用来监督、区别行会或公司成员。某些行业中把印记登记成册,加以法律上的保护。实力雄厚的商人,相继使用独家专用的标志,除了只在海上失事或遭劫等事件中可以认所有权以外,还宣扬自己的姓名特征。这种商人印记,直到工业革命以前,在贸易上比生产制造者标志显得更为重要。
商人EI]iE,几乎总是由上下端带有主要装饰图案的条杆组成,其他装饰位于侧面或穿越中心,字母则取自北欧古代碑文。还有一种商人卡片,也是商标的一种早期形式,尺寸规格各种各样,大的可以作为传单和广告。早期的卡片用木刻版印刷,l 8世纪以后改用铜版印刷。此后,欧洲的经济渐趋发达,各种行会组织逐渐壮大起来,纺织、酿酒、灯具和金属制作等行会组织,都根据他们的需要分别制定和使用不同的行会标志。最初这种标志是用来维护一个行会的生产控制,维护对行会中会员和徒工的控制。这时生产者广泛使用标志,除了表示应负责任的承诺以及所用材料和工艺水平之外,赋予抵制劣等产品和非法销售的义务。如1 266年英国制定的法典中包含有关商标法:要求每个面包匠在他烤制的各种面包上,每块都得作上铺号标记。由于英国的名师设计实验课程l标志设计l l 9刀剑制造很繁荣,l 363年英王爱德华三世下令,凡是金属工匠必须使用独家标志。可见商标对社会产生了一定的影响。随着各种商品生产的增多,商业贸易的发达,商标的使用价值有了显著的提高,同时在生产技术和文化生活上也不断得到改进。最早的
水印商标出现于1 282年意大利波洛尼亚出产的纸张上。
与此相联系的书籍出版在欧洲兴起。早期书籍并无任何标志,直到l 457年才出现印有出版者标志和出版日期的书籍。不过这类标志形式与前述的行会标志大致相仿。
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