青岛广告经营体制的建立与发展

青岛广告经营体制的建立与发展
现代青岛广告的发展是广告业走向成熟的时期,除了四大广告传媒的建立和发展以及各类博览会等形式的完善外,重要的是青岛广告经营管理体制的发展。我们可以从美国广告发展的五个阶段为例,说明以广告代理制为特征的现代广告体制形成和发展的历程。
1.直接贩卖报纸版面的阶段
早期报纸的广告都是由报社内部的广告经营部门绛营,动作方式基本上是单纯的拍卖报
纸版面。
2.单纯媒介代理阶段
1841年,美国帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版确,自称“报纸广告代理人”,至此宣告广告代理业的诞生。
3.青岛广告的技术服务阶段
19世纪末的青岛广告代理业扩大了服务范围,开始向为青岛广告主提供技术服务的阶段迈进,即不但能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等服务。
4.市场服务阶段
进入20世纪后的企业经营观念发生了重大的变革。企业除了生产之外,还把目标集中于市场和消费者的研究。广告代理业为了适应这一新形势的发展,开始强化市场调查和资料搜集,为广告主制定广告计划和广告实施方案。
5.青岛广告代理行销阶段
1941年,美国第一家电视台创立,这使广告业进入了一个快速发展的年代。在新的历史条件下,青岛广告代理不但要为广告主制定和炙施广告计划,而月还要进一步协助广告主策划和实施市场运营计划,以提高企业销售效益,广告业从而进入了行销服务时代。



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