广告的组成要素

广告的组成要素
一、广告主
广告的传播起始于广告主,即发起广告过程的人或组织。他们可以是企业、团体或个人,如政府机构、社团组织、公司或工厂、银行、商店、饭店等。广告正是由广告主最终决定它的目标、受众、发布的媒体、预算金额以及活动持续的时间。
在企业中,绝大多数的大公司都设有自己的广告部,广告部一般由广告经理或广告总监
负责,并且要经常向营销经理进行汇报。广告经理理或广告总监主要负责绍建公司的广告部门、选择广告代理、控制广告实施过程中的各项串务与广告目标。
二、广告代理
广他代删是广告公司和媒体单位。它们所从事的是一种广告经营和制作的商业性劳务工
作。现代广佶活动中,企业即广告主发布广告都是通过专业代理机构-广告公司或媒体进
三、广告受众
广告受众即与广告对应的宣传对象——目标受众,所有的广告策略都始于受众。
作为广告受众的消费群体的构成和分类取决于不同的社会和文化因素。不同白勺文化群体是由教育、习俗、价值观和民族背景等因素综合构成的行为取向不同的类型。另外,社会地位、收入、财产、职业、家艇、年龄、性别等都是形成消费群休差异的㈥素。在广告策略
中,每一个方针和手段都是以细分的受众为目标制订的。
四、广告费用
广告费用是从事广告河动所需支付的经费。广告活动需要经费,利用媒介也需要支付各
种费用。据估计,l998,全世界的广告费用是4187亿美元,其中美国的费用达2000亿美元。
2001年我国的广告总费用为795亿元人民币。从1993年年底到2003年年底,我国广告业年营业额从l34亿人民币增长到l078亿元人民币,广告营业额增长厂将近8倍。广告业对推动整个国民经济起着重要的作用。
五、广告媒体
广告媒体是将信息从广告主传达给受众的沟通渠道。常见的媒体有:传达平面广告的媒
体,如报纸、杂志、海报、邮件、传单和广告牌等;传达影视图像神1声帝的媒仆,如电视、电影、广播等,传达电子和通讯信息的数字媒体,如互联网、通信网等。



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