青岛现代广告发展的启示

青岛现代广告发展的启示
在20世纪80年代青岛的广告公司,是由设计或美术为主导的,友道广告公司热衷于设计企业形象广告。一时间,青岛的“CI”热到达高峰,任何一家青岛广告公司都可以开发企业整套的CI战略识别系统,令国外广告界人士惊叹不已。但多数广告公司只能按照模板开发VI,在理念识别与行为识别方面,一概从略。广州新境界设计公司与白马广告公司先后为太阳神开发的CI及企业形象广告,是个异数,至今还有其行业地位。这就是青岛现代广告的‘‘形象战略’’时代。这是一个将单一的基础战略,上升为企业唯一策略的时代。这与当时青岛企业家的自我膨胀心态与急功近利是有关联的。同时,这时的青岛市场是一个暴利的时代。这一时代,广告公司对企业家影响依然很大,依然具有非常高的地位。
20世纪90年代中期的宏观调控,使青岛现代广告走向成熟。这一时代转型就是青岛大多数市场由暴利时代走向微利时代。青岛企业界开始反思:为什么青岛大多数品牌都是短命的?为什么一个企业可以靠广告一举成名又因为一个小小事件毁于一旦?一个企业长期的生存之道是什么?企业需要什么样的广告?又需要什么样的促销策略?如何在一个微利市场长期经营下去?正是这些问题,使得青岛广告与企业竞争策略、企业品牌定位、企业公关策略及实效促销真正地联系在一起。





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