报纸广告设计的实操(下)

报纸广告设计的实操(下)
5.计划性
报纸有固定的订户,其发行范围、读者对象都是比较稳定的。这些情况在决定刊登广告之前都是可以掌握的。因此,能使广告策划者心中有数,做到有计划地安排广告的
刊登时机、刊登频率和刊登的篇幅等。
6.经济性
由于报纸发行量大,读者人数众多,因此,半均每张报纸所花费的广告费就是比较低廉的了。
从报纸媒体的以上特征中可以看出,报纸具有许多优越性,因此,它常常成为,一告策划者首选的广告媒体。
在研究报纸媒体的特征时,还要明确一个问题,就是报纸广告与新闻报道的区别。虽然说,广告与新闻都是反映客观存在的事实,都是通过大众媒介传播,都是经过编辑人员加工的作品,等等;但也有许多不同点,二者的本质更不相同。例如:新闻是由新闻记者采访的客观报道,广告则是由广告客户自己提供;新闻发布后,媒介单位要向信息提供者或投稿人付稿酬,而广告刊出后,,一告客户要向媒介单位付广告费;新闻虽然经过文字加工,但要求完伞按照事实本来面目,朴实无华地加以报道,而广告则允许运用某些艺术手法加以适度宣传;新闻政治思想性比较强,广告一般只反映客户的要求,侧重于宣传商品。总之,新闻是客观报道,广告是自我宣传;新闻是无偿的,广告是有偿的。这就是最根本的区别。因此说,广告与新闻不仪在自身形态上不相同,其社会功能与作用也不一样。
虽然说广告宣传允许运用某些艺术手法,但运用必须适度,就是说要建立在尊重客观事物的基础上。那种脱离实际的“自我表现”,或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为,都是不允许的。



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