报纸广告设计的实操（下）

报纸广告设计的实操（下）
5．计划性
报纸有固定的订户，其发行范围、读者对象都是比较稳定的。这些情况在决定刊登广告之前都是可以掌握的。因此，能使广告策划者心中有数，做到有计划地安排广告的
刊登时机、刊登频率和刊登的篇幅等。
6．经济性
由于报纸发行量大，读者人数众多，因此，半均每张报纸所花费的广告费就是比较低廉的了。
从报纸媒体的以上特征中可以看出，报纸具有许多优越性，因此，它常常成为，一告策划者首选的广告媒体。
在研究报纸媒体的特征时，还要明确一个问题，就是报纸广告与新闻报道的区别。虽然说，广告与新闻都是反映客观存在的事实，都是通过大众媒介传播，都是经过编辑人员加工的作品，等等；但也有许多不同点，二者的本质更不相同。例如：新闻是由新闻记者采访的客观报道，广告则是由广告客户自己提供；新闻发布后，媒介单位要向信息提供者或投稿人付稿酬，而广告刊出后，，一告客户要向媒介单位付广告费；新闻虽然经过文字加工，但要求完伞按照事实本来面目，朴实无华地加以报道，而广告则允许运用某些艺术手法加以适度宣传；新闻政治思想性比较强，广告一般只反映客户的要求，侧重于宣传商品。总之，新闻是客观报道，广告是自我宣传；新闻是无偿的，广告是有偿的。这就是最根本的区别。因此说，广告与新闻不仪在自身形态上不相同，其社会功能与作用也不一样。
虽然说广告宣传允许运用某些艺术手法，但运用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上。那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。