报纸广告设计的实操（上）

报纸广告设计的实操（上）
美国报纸出版人协会曾作过一次调查，要求一般民众对报纸广告、电视广告、广播广告以及杂志广告作一个比较。调查结果显示：报纸媒体具有“良好的风格”，有“使人相信的信息”。而且报纸广告能“明确说明顾客所需产品的供应详情”，“提供有益于读者的商品消息”。这说明报纸媒体是具有许多优良特征的。
1．普及性
报纸的普及率很高，不分地域和阶层，几乎所有具备一定文化水平的群众都有读报的习惯。因此，报纸广告也成为工商企业向消费者进行宣传的不可缺少的工具。尤其是对于有潜在需求的受众，通过报纸广告来唤起他们的购买动机，这是最合适的途径。
2．信赖性
由于报纸的新闻报道具有客观性，记事比较准确，因此，在社会上的信赖度较高。受众出于对报纸的信任，故而认为报纸广告所传播的信息也是可信的。
3．报道性
报纸主要是通过报道来迅速传播信息的。一般说来，电视、广播富于娱乐性，而报纸则富于报道性。读者出于对报道内容的关心，也会旁及广告所传播的信息。
4．保存性
报纸与广播、电视等媒体比较，有一个显著的特点，就是在一定时期里可以保存。对于和受众关系密切的资料还可以剪贴保存。