青岛报纸广告的表现

青岛报纸广告的表现
在一种或几种报纸作为广告的媒体被选定之后,青岛广告设计公司的设计师的任务就是要把广告的内容
通过一定的形式表现出来,供报纸刊登。在报纸上,各种广告纷陈,要使其中的一则广告引起读者的注意是很不容易的事。因此说,如何使读者能够把视线停留在你这幅广告上,这就是广告的表现首先要解决的问题。有人说,报纸广告的版面越大就越能引人注目,但这也不是绝对的。有时,虽然篇幅小一些,但也能获得较高的注目率。提高注目率的办法,可以归纳为以下五点:
1.单纯
报纸是一个文字排列密度很高的宣传媒体,如广告内容不加以浓缩,很有可能被淹没在文字的海洋里。所以要将广告的内容整理得简洁明了,版面单纯清爽。
2.注目
在密密麻麻的文字的海洋里,如何使广告从中跳出来引人注目,关键要注意版面空间和疏密的关系处理,因为报纸中的新闻内容都是按标准字距、行距满幅排列的,所以
青岛广告设计公司设计中的版面就要注意空间的灵动关系和疏密的对比关系,使之与新闻内容拉开距离,
故而在受众的视觉瞬间接触中,就能感觉到它的魅力。由于报纸纸质较差,故而在广告设计制作时,要注意强化明暗的反差。否则,在印刷时就会由于纸质较差而影响画面质量。另外,广告版面的边框处理也是提高注El效果的一种手段。
3.焦点
把要表现的主要内容集中起来,使之成为一个诉求的焦点。
4.循序
使受众的视线,能按照设计的要求,循序地移动,使各要素都能相应地发挥作用。
5.关联
如果有多幅广告则应予以系列化,有统一的标识,显示出系列广告的关联性。报纸广告在表现形式上,也有一些特殊的要求。它们大体分为两种情况:
一是,广告全为文字或以文字为主。这类广告一般篇幅较小,或在“分类广告”栏里刊登。其要求是:文字精练、简洁,做到“言简意赅”,有时可配以商标、标志或小面积的图形。
二是,广告以图形为主。除配以简单的文字和标志外,以主要的位置安排图形,包括照片、绘画、图表等。适于在报纸上使用的绘画有:线描画、素描画、漫画、写意画、图案画、民间风格的美术作品等。照片能如实地反映直观的形象,给人以真实感,又与报纸新闻报道的功能相协调,故而在报纸印刷条件允许的情况下,可以较多地使用。鉴于报纸的纸张与印刷条件,照片和绘画多以黑、白、灰为主。有时,报纸虽然可套色或彩印,但终究比铜版纸彩印逊色,故而不能要求过高。
还有一种称作插页(inserts)的广告,是事先印好,交报社加插在报纸中分发的广告。其发放范围除随每份报纸普遍附送之外,还可以要求在某一特定区域内附送。其优点是,比邮寄便捷、低廉,且可以使用铜版纸彩印。
四、报纸广告版面
报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版以及其他不同尺寸的广告版面。报纸广告面积的计算方法,依报纸版面的规格而有所不同。





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