青岛广告设计的创意与借鉴

青岛广告设计的创意与借鉴
我们发现：为了使我们的作品具有原创性，我们反而必须走向历史。列宁曾经说过，不研究历史，就注定要重复历史。研究广告史，当然包括研究当下的广告业现态，至少让我们清楚特定品牌创意的脉络、成果与代表性的作品。对历史的研究必然涉及广告大师个人的研究，他们的作品与他们的人格、气质与成长阅历相联系。
一个真正有创意的人，是很容易找到与自己气质相同或相似的广告大师的。只有找到这样一个大师，自己的创意品质才容易成型并迅速提升。大师之所以为大师，就是因为有伟大的作品；作品之所以伟大，就是因为有杰出的创意。
首先去臣服一个大师并刻意借鉴他，并不会扼杀自己的创意天赋。每当遇到创意难题时，可以这样向自己提问：如果是奥格威，他会如何人手?在这层意义上的借鉴，本身就是有创意的一种表现。蓝色创意的“金福米”广告，就有借鉴美国一个苹果品牌广告“纽约人正在吃它”的嫌疑。但销售的成功，证明了创意的成功。
站在创意与借鉴之间的是活生生的人。如果不能根据当下的情境来判断，是借鉴还是模仿，作品是否有销售力、冲击力，那么本身就还谈不上创意。